Aumento delle vendite di pannolini 3XL e pantaloni pull-up 6XL: il mercato dei bambini medio-grandi entra in un periodo di dividendi di consumo

Con il passaggio generazionale nella popolazione materna e infantile, il mercato materno-infantile sta subendo un’ulteriore iterazione e aggiornamento. Nel complesso, la nuova generazione è diventata la forza principale nel consumo materno e infantile, con una maggiore partecipazione da parte dei papà di nuova generazione nel consumo di servizi per l’infanzia. Allo stesso tempo, le abitudini di consumo materne e infantili continuano a “migliorarsi”, con una chiara tendenza verso la fascia alta nelle categorie tradizionali. Le materie prime e i concetti funzionali supportano la premiumizzazione dei prodotti di fascia alta/ultra-alta e guidano la tendenza della categoria di fascia alta.

Di fronte alle nuove tendenze demografiche, il mercato dei bambini medi e grandi è entrato in un periodo di dividendi dei consumi. Attualmente la taglia più grande dei pannolini ha raggiunto la 3XL e pantaloni pull-up hanno raggiunto 6XL. I dati mostrano che nel 2023 la quota di mercato dei pannolini XXXL per bambini di età compresa tra 3 e 6 anni è aumentata del 2,3%, con un aumento delle vendite del 40,5% in Cina. Negli ultimi due anni in Cina sono state implementate una serie di politiche e regolamenti come la “doppia riduzione” e la politica dei tre figli. Anche se il tasso di natalità è diminuito, il tasso di acquisto dei pannolini continua ad aumentare. Pertanto i pannolini per bambini sono ancora in un periodo di dividendi.

I nuovi concetti di assistenza all'infanzia dei genitori di nuova generazione amplieranno ulteriormente la fascia di età per l'uso dei pannolini, e i pannolini stile mutanda (ad esempio pantaloni per bambini, pantaloni pull-up) poiché i principali pannolini per i bambini più grandi sperimenteranno una rapida crescita del mercato. Inoltre, con il nuovo concetto di assistenza all’infanzia, la comodità dell’uso del pannolino per neonati e bambini è diventata una considerazione importante per i genitori. Per migliorare il comfort dell’uso del pannolino per neonati e bambini, i genitori aumenteranno ulteriormente la frequenza dell’uso del pannolino. Inoltre, poiché le esigenze dei consumatori per i pannolini per bambini in termini di funzionalità, moda e divertimento continuano ad aumentare (come mostrato nella figura seguente).

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